„Suche nicht nach Fehlern, suche nach Lösungen.“ Henry Ford

Dozent: Katharina Diaz
Termin: tbd.
Uhrzeit: tbd.
Raum: tbd.
Anmeldung: Relax Anmeldung

Kursinhalte:

Das Praxisseminar richtet sich an Studierende und externe interessierte Gründer*innen, aber auch Gründungsberatende, die ihre Kompetenzen im Bereich „Nachhaltigkeit im Kontext von Marketing-, Marktanalyse und Kommunikationsfragen“ vertiefen möchten. Das Seminar hat vier thematische Schwerpunkte, die nachfolgend inhaltlich skizziert werden. Neben der reinen Wissens- und Methodenvermittlung bietet das Seminar Möglichkeiten die Methoden selbst auszuprobieren und für die eigene Geschäftsidee selbst anzuwenden. Zudem bieten verschiedene Praxispartner aus dem Pioniergarten-Netzwerk Input und Möglichkeit zum Austausch.

Inhaltliche Schwerpunkte:

1. Vermarktung von Nachhaltigkeit:

• Vorbedingungen für nachhaltiges Marketing (nach Belz/Peattie): sozial-ökologische Probleme und Konsumenten-Verhalten identifizieren
• Kennenlernen des „Sustainability marketing mix“ (‘4 Cs’ = Customer Solutions, Communications, Customer Cost, Convenience) (nach Belz & Peattie) als Instrument zur Implementierung eines nachhaltigkeitsorientieren Marketingansatzes und Anwenden auf die eigene Gründungsidee/ das eigene Geschäftsmodell

2. Nachhaltigkeit in der Kommunikationspolitik

• Vorstellung und Erprobung verschiedene Methoden/ Vorgehensweisen zur Entwicklung einer glaubwürdigen, wertebasiert orientierten Kommunikationsstrategie (z. B. SEC-Methode nach Grimm et. al.)
• Strategien zu Vermeidung von Greenwashing

3. Zertifizierung und Unternehmensgründung – Costs and benefits

• Vorstellung der wichtigsten/ bekanntesten Zertifizierungen (ökologisch, sozial, möglichst branchenübergreifend)
• Unterschied Produkt- und Prozesszertifizierungen
• Unterschied: Label – Siegel, Auditierungs- und Zertifizierungsverfahren
• Analyse der Vor- und Nachteile für das eigene Geschäftsmodell

4. Marktanalyse und empirische Marktforschung

• Überblick über die Ziele und Aufgaben der klassischen Marktforschung/-analyse und Problematik im Kontext von Nachhaltigkeitsorientierung
• Vorstellung verschiedener Verfahren der Datenerhebung (klassische, aus dem Entrepreneurship-Bereich, z. B. MVP) und wie diese angepasst werden können, um ökonomische, ökologische und soziale Auswirkungen des Produkts/ der Dienstleistung direkt mit zu reflektieren, zu bemessen und zu verbessern

Qualifikationsziele:

Nachhaltigkeit im Marketing, Kommunikation und Marktanalyse/ -forschung – Praxisseminar für Gründer*innen und Unternehmen

Die Studierenden und externen Interessierten

• verstehen im Gesamtkontext wie Nachhaltigkeit mit dem Aufbau einer Marketingstrategie zusammenhängt und warum diese ganzheitliche Betrachtung die wirtschaftliche Tragfähigkeit ihres Geschäftsmodells stärken kann
• lernen wesentliche Vorbedingungen für nachhaltiges Marketing kennen und den “Sustainability marketing mix“ (4 Cs’) nach Belz/Peattie als Alternative zu den klassischen 4 Ps
• Lernen klassische und spezifische Marktforschungs- und –analyse-Instrumente (z. B. MVP/ Kunden-, oder Problem-Interview, Sustainable Business Model Canvas) aus der Gründungsszene kennen und können diese unter nachhaltigen Gesichtspunkten anwenden.
• Lernen, wie sie eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation mit verschiedenen Stakeholdern aufbauen.  
• Lernen wesentliche Zertifizierungen aus dem Nachhaltigkeitsbereich kennen und können Vor- und Nachteile für das eigene Geschäftsmodell einordnen